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新国货智造计划 | 从舶来品到新国货 中国卫浴智造图鉴
腾讯家居 2019-04-19 17:59:12

【前言】

  在新的时代语境下,新国货正以独立的原创精神与匠心的文化打动世界。新国货智造,已不再囿于制造端层面,它背后所蕴含的文化自信、消费主张、原创张力与品牌势能才是当代新国货的内核。

  当智造照进卫浴领域,传统与革新的交融触发了新一轮的家居新国潮,一批优秀的民族卫浴品牌出现,并通过深度链接生活方式与匠心文化,推动着家居新国货力量的全面释放。

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  在此背景下,优居科技、腾讯家居及吴晓波频道在2019年4月全面启动“新国货智造计划”,全面挖掘卫浴新国货的硬实力,让更多国人看见新国货。

从舶来品到新国货

  2015年,关于“去日本买只马桶盖”的热议,为中国传统卫浴制造业带来了一次“突袭”,让不少本土卫浴企业陷入了无力反驳的沉思:过去,“中国制造”是一张价廉物不美的名片。在新的经济生态下,曾经依靠成本与规模优势起家的“中国制造”,在全球化与智能化的浪潮下,不得不面对转型升级的拐点。实质上,中国卫浴企业在发展路上遭遇的尴尬,也是“中国制造”曾经承受的痛楚。

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  从发展图鉴来看,现代意义上的卫浴概念在中国的历史不过三十年。20世纪90年代,以日、美、德系为代表的国外卫浴品牌陆续进入中国并迅速抢占高端卫浴市场。而彼时的中国本土卫浴品牌大多刚起步,在成本优势中摸索着未来的发展。相对于国外百年卫浴品牌,中国卫浴企业的起步较晚,经验和技术相对缺乏。国外品牌雄踞中国高端市场,本土卫浴品牌的生存空间被不断挤压。

  直到90年代末,一批民族卫浴品牌开始崛起,新的赛道才正式开启。通过不断打磨产品、技术与品牌,民族卫浴品牌在随后的20年里不断提速,并实现民族卫浴的“变”,同时也刷新了国人与世界对于中国卫浴的印象。

  总体来看,这种“变”体现在三个方面:一是卫浴新国货的美誉度与溢价能力的提升,进一步实现精准品牌定位与高端品质人居的匹配度;二是卫浴新国货的原创设计能力与核心智能技术的迭代,用雄厚的技术实力与卫浴配套解决方案,实现了与国际卫浴品牌的实力比拼;三是以更懂国人的人居理念赢得新中产与新青年的青睐,打破国际品牌垄断高端市场的局面。

  可以说,民族品牌的发展浓缩了“中国制造”的转型历程。从传统制造到国货智造,从舶来品到新国货,一批具有原创张力与核心技术的民族卫浴品牌也由此获得了弯道超车的机会——年轻朝气、充满拼劲的新国货卫浴品牌,正以敏锐的触觉、开放的心态与国际化的视野,改写着中国智能卫浴版图。

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从传统造到新国潮

  “世上本无夕阳的产业?!?/span>财经学者吴晓波在《激荡十年,水大鱼大》中写道。

  在新的消费语境下,以卫浴为代表的传统制造业也正在不断为国人创造着新的惊喜,助推着质的升级。谁说传统品类一定是一成不变?谁说低频消费的产品就无法触达人心?从传统制造到国货智造,一批新国货品牌正在用更年轻的方式对话国人,触发了当代新青年的新消费主张和新生活态度。

  不断为年轻人打造他们喜爱的人居生活方式,用更直接的方式将年轻人的激情与梦想照进现实,用好产品为“愿为喜好买单”的年轻人提供更多的品质生活选择,我们看到新国货卫浴品牌把“燃、潮、爱”内化成了品牌的内涵与使命。

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  凭借对新中产及新青年的精准洞察,民族卫浴品牌也开始尝试用一系列创新的跨界“玩法”对话新青年。从跨界联动打造到直播圈粉,新国货品牌与国人开始建立起了更具温度的年轻化沟通方式,通过创意“玩法”实现了传统与创新的融合,让“年轻人爱上新国货”成为了现实。

  2019年,一场轰轰烈烈的“新国货智造计划”正式启动。这一次,卫浴新国货品牌将联袂优居科技、腾讯家居、吴晓波频道及故宫宫廷文化,以更具互动性的体验、更符合时下年轻人习惯的方式,打造一场实力圈粉的新国货体验行动,让传统制造行业焕发新的国货力量。

从单一力到新势能

  伴随着国潮复兴,新国货品牌开始了新的探索历程,产品力与品牌力成为了重要的探索方向,承载着新国货的实力。

  产品与技术,决定了新国货的深度。近年来,一批具备全球思维与领先技术的民族卫浴品牌诞生,既代表了中国智造与中国原创设计的最高水平,同时也开始成为全球原创设计的重要推动者。民族品牌收割系列大奖的背后,是卫浴新国货在原创设计舞台上与世界并肩的宣告——中国不再是模仿的代名词,新国货正成为原创设计领域世界水平的佼佼者。

  品牌与视野,决定了新国货的温度。在全球贸易体系中,我们看了卫浴新国货背后的升级。在激烈的市场竞争格局中涌现出的新国货品牌,不断通过品牌升级、形象升级、产品升级及全球化市场战略实现转型,它们既代表了中国顶级制造水平,同时也代表着世界卫浴智造领域的方向。如今,当我们谈论高端卫浴产品的时候,我们的选择中有了更多的耳熟能详的新国货品牌。

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  经历了过去20多年的发展,新国货卫浴品牌也逐渐成为了反哺世界的源泉。从国货回潮到国货出海,新技术、新视野与新渠道的集合,将进一步缔造新国货势能,向世界发出新国货强音。

这是一次家居新国潮的全新探索,

这是一场新国货发声的全面行动。

新国货智造计划

让世界看见新国货!

标签: 新国货智造计划 新国货 中国卫浴 来源:腾讯家居
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